这两天，不少人的微信朋友圈都被“主要看气质”的接龙游戏所影响，参与该游戏方式有两种，要么接龙发自己照片继续游戏，要么向让你中招的微信好友发一个5.21元的红包。有的网友通过该游戏日入几百元，有的则是巧妙秀自拍！也有人吐槽：“一个接龙游戏在加入红包后就不那么纯粹了，总觉得有的人是在借游戏敛财！” 一夜爆红 朋友圈成“气质图”大战 有人日赚数百元 “主要看气质”游戏规则如下：朋友A发出一张自己的照片，标题为“主要看气质”。如果有朋友点赞或者回复，就是中招。继续游戏有两种选择，要么在朋友圈接着发“主要看气质”的照片，要么给A发5.21元红包。 同时，该游戏规则中还有一些“套人”的语句，比如：如果当我是回事，玩下去！发朋友圈的时候不准说这是个游戏。该游戏被制作成一张图片，用于发给下一位中招者。 网友“渔小鱼”说，她从前日上午就开始玩该游戏，上传照片时特意选了一张比较美的自拍，并配上文字：这是一个不看颜值看气质的世界，姐的气质就是如此高冷。很快，很多好友回复并点赞，一共有70多人。“渔小鱼”把游戏规则逐一发送给这些好友。“没想到超过半数的人选择给我发红包。”她说，截至昨日上午，她已经收到40多个红包，有200多元。 网友“洋娃娃”觉得这个游戏非常无聊。有些人平时长什么样又不是没见过，游戏发的照片，一看就是精心PS过的。有的配的文字还故意装得自己是无奈参与，变成了一场比拼心机的“美图”大战，“同为女性，看得我都想屏蔽她们了！” 25岁的罗渝认为，这个游戏有点像过去在朋友圈盛传的“不转发要倒霉的”各种文字，虽然没有强制性，但让人觉得不舒服。“朋友圈本来是朋友互动的地方，如果是玩游戏，也应该全凭自愿。游戏不玩就给钱，虽然5.21元不多，但总觉得变味了。”还有网友直截了当：“想红包想疯了吧？太LOW！” 梗在哪里 “主要看气质”源自歌手王心凌宣传照 就是这张专辑宣传照引发了“主要看气质”风潮。 “主要看气质”为何突然火爆朋友圈？这一问题也困扰了全国网友，仅仅在新浪微博搜索引擎中关于“主要看气质是什么梗”、“主要看气质出处”的相关搜索结果就上百万个。而图片搜索引擎中，输入“主要看气质”关键词，第一页显示的结果中超过八成为自拍照，相关图片超过110万张。 “主要看气质”梗从何来？有网友认为是来自于网友间自发形成的接力游戏；也有网友认为是网络策划活动；还有网友认为是小品台词引发跟风，因为日前网络知名红人“留几手”发布视频，在视频中，小品演员赵四展示了一段才艺，表演完说：“主要看气质”，引发了网友的跟风。 不过，得到大多数网友认可的说法是源自歌手王心凌宣传照。有网友追根溯源发现，王心凌11月25日发的一张新专辑中有一张配图是绿色背景凸显古堡风，但手里拿着汉堡大口要吃。网友表示，这种风格简直脑洞大开，然后王心凌回复说，“主要是看气质”，于是该“金句”迅速在网络发酵。 “主要看气质”为什么会火？ 社会心理学专家这样解释：传播火爆源自被朋友圈抛弃的恐惧感 南师大社会心理学专家朱强说，以往的传播一定会有编码、传播、解码、分享这样一个过程，在新的传播时代，传播的过程本身就达到了传播的目的。作为一种消费休闲方式，体现公众的群盲心理，乌合之众的集体无意识，或者是简单的认同。当话题形成的时候，跟风从众或许是最安全的方式。最好玩的是，新的传播时代里，人们会通过简单认同，体现自己不落时尚，我其实还不老啊，这样的一种娱乐的分享方式，这符合互联网传播的特性。 “朋友圈文化本身，就有身份认同，假如小伙伴不带我玩，就会很痛苦。每个人都害怕孤独，害怕被群体抛弃，互联网这种圈子的传播游戏规则就是这样，你不懂就不时尚，就会被群体所抛弃，于是大家不自觉卷入其中，推波助澜成为无形的推手。”朱强表示，自己就给别人打过5块钱，但对方没要。玩游戏过程中也要考虑道德边界，本来是哈哈一笑的东西，不要变成“绑架”。 互联网评论人魏家东认为，从话题策划、朋友圈引爆，大家热情参与，到微博、百度知道、贴吧等寻找答案，确实是一次不错的“病毒营销”。首先参与门槛很低，在朋友圈引爆的非技术型游戏，这类型病毒都跟秀照片有关。朋友之间的玩笑、整蛊，都在可接受的范围之内，恰到好处。第二，从目前看，悬念足够了，已经火爆了好几天，而且歌手的微博话题也早早建立，看来也是有备而来。第三，火爆的氛围是要制造的，水军、大V参与后，就会形成自来水效应。有些话题突然间火爆，不是没有可循之路，做好准备，营造氛围，制造悬念，答疑解惑，激发参与，热度便会不断增长。 “知著网”这样解释：引发情绪共鸣，网络大咖又添了把火 中国网络视频研究中心官方微信“知著网”是这样解释的。 引发情绪共鸣 “主要看气质”传播范围这么广是因为引发了网友的情绪共鸣。一种传播关系的达成，本质上是一次情感关系的实现，营造出一种强程度的情绪共鸣。尤其在新媒体环境中，“情感”成了影响传播效果的关键因子。社交媒体分析工具BuzzSumo曾对10万篇“爆款文章”进行分析，调查它们究竟引发了人们的何种情绪。结果显示，在这些被广为传播的文章中，排在引发情绪第一位的是吃惊，紧随其后的是搞笑，排在第三第四位的分别是开心和愉悦。 因此，能唤起人们积极情绪和正能量的内容，往往更容易让用户乐于分享，获得病毒式传播效果。 传播过程中不断变异 《自私的基因》一书曾提出“米姆”的概念，后被借鉴到病毒式传播的研究中：“米姆”作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，是文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。值得注意的是，在病毒信息复制扩散的过程中，“米姆”并非一成不变，而是在不断变异。 例如这回的“主要看气质”，最初是对歌手王心凌新专辑配图的调侃；随后这句话被网友复制、模仿过来，并加入了“不发自拍就发红包”这一元素，引起大规模转发；然后经过再次“反转”、“解构”、“恶搞”等种种变异，最终形成N级病毒式传播之势。新媒体中内容的碎片化，使得同一主题下的病毒信息内容借助频繁更新和反复叙事，影响力不断壮大。 大咖们加入推波助澜 同时，这一过程，也是受众不断参与，自主创造内容的过程。网友的参与感与创造性，在病毒式传播的过程中迸发。 病毒式传播看似泛娱乐化时代中，大众的非理性狂欢。但如果我们对现象进行深究就不难发现，每一次病毒式传播，其实也都在满足受众的某一项关键诉求。比如这次“主要看气质”，有网友就直言不讳：就是找个合理的理由发自拍呗！满足“展示自我形象”和“愉悦/娱乐”的诉求。 此外，每一次病毒式传播的参与者，起关键的节点性作用的，就是社交网络上的各种大咖。比如这次，段子手@留几手、奇虎360公司董事长@周鸿祎、聚美优品创始人兼CEO@陈欧等微博大V都加入了刷屏活动，这无疑是对病毒式传播又添了把火。 源头是哪不重要 重要的是别变味 印象中“网络挑战”开始盛行，源于去年8月份那场风靡全球的“冰桶挑战”。自此之后，“曝手机最后一张照片”、“圣诞点名”、“微笑挑战”等一系列网络挑战前赴后继，不断涌现。 说实话，每次网络挑战最初的源头，我们并不是特别明确，但并不妨碍网友们玩得很嗨。就比如“微笑挑战”，让微信朋友圈一时间被微笑刷屏，快乐、温情的正能量也得到了广泛的传播。 当然，“网络挑战”也不全是积极正面的。去年底，那场在全国多地流传的“网络斗酒”就是一个典型的反面例子，你一口气喝5斤白酒，我能喝6斤、7斤！一连串斗酒的视频发布到网络之后，引起了更多人的效仿和比拼，加之部分网友推波助澜，起到了相当恶劣的传播效果。 所以说，“网络挑战”本身并不可怕，源头在哪也不重要。重要的是众多网友参与之后，整个传播的进程能朝着一个积极、正面的方向发展。就拿这次刷屏朋友圈的“主要看气质”来说，网友大可以一笑而过，也可以全情投入，怎么玩都没关系，但千万别搭上什么“恶意营销”、“金钱交易”。游戏就是游戏，玩不玩全靠自愿，如果非得要和红包扯上关系，总让人感觉有些变味，也破坏了游戏的积极意义。 我们身处一个微传播盛行的时代，人人都是麦克风，形形色色的“网络挑战”肯定还会层出不穷，我们希望尽可能让这些“网络挑战”积极些，纯粹些，这需要广大网友共同来呵护。 |
