起源地文化的研究为增强我国国家软实力做出了贡献 我们知道21世纪最伟大的事件可能就是中国的经济发展，中国的经济总量在2000年超过意大利，2005年超过法国，2006年超过英国，2007年超过德国，2010年超过日本。那么现在大家都在考虑一个问题，中国的经济总量什么时候能超过美国？ 那么还有另一个数字，就是关于中国软实力的排名。2015年有一家著名的国际公司，他们会发布权威的关于国家软实力的排名。2015年中国的排名为第三十位，排在前三位的为英国、德国、美国。在亚洲，日本排在第八位，韩国排位在第二十位，中国排在第三十位。2016年，这个公司发布了新的排名，好消息就是中国前进了两位，变成了二十八位。但是，在亚洲依然排在日本和韩国之后。我们大家都知道软实力的一个重要内容就是文化的吸引力，所以这个排名对我们今天的话题来讲到底意味着什么？各位领导，包括我们很多的企业对我们中国的经济意味着什么呢？从小的方面来讲，意味着中国制造和中国产品的文化附加值依然处于一个比较低的状态，那么也意味着中国人的文化的定价权依然也处于一个比较低的状态。 我们大家都知道一杯咖啡在星巴克可以卖到30元一杯而且人头攒动，都找不到座位。那么本土的咖啡20元不到，惨淡经营，没有人光顾。一部好莱坞大片可以横扫国内的各个影院，让制片商赚的非常多，但是中国的电影产业大概只有百分之五的公司在盈利。一件女包、一件服装可能在中国浙江的某一个乡镇制造，成本大概为几十块钱。但是西方国家著名品牌的logo放上去后，价格就可以翻几十倍甚至几百倍还在疯抢，人们这个现象叫做钱多人傻。但是我相信所有的消费者从根本来讲是理性的，其实看着不理性的现象背后一定有着其中的道理。当我们看到这些人心甘情愿的去花大钱喝星巴克、花大钱去买lv、花大钱去看日本的动漫追韩国的明星。其实人们消费的不是产品的物质层面而是精神层面，他们得到的是情感的满足、深刻的认同和文化的附加值。 中国经济是在迅速的发展，但是我们看支撑的中国一些产品更多的是供给层面的、有形的。我们可以制造出来非常好的电视机，但是我们缺乏高品质的电视节目，我们缺乏原创性的综艺节目。我们可以生产非常好的纸张和油墨，但是在世界的拍卖行中很少看到中国艺术家的作品。我们有着很好的录音棚很好的唱片技术、演出大厅和音响设备，但是新年人们还是听维也纳新年音乐会。 发达国家之所以发达，更在于他在全球范围内强势的主导型文化 发达国家之所以发达，不仅是他的雄厚的经济实力更在于他在全球范围内强势的主导型文化。现在其实文化和经济完全融在了一起，文化在经济化，经济在文化化。没有文化的这个关键的元素，中国的产品、经济就只能是一个粗的形象。每一个国家都会有品牌形象的，这个形象就是产品的文化内涵。 我们不能单纯的责怪中国的消费者，去说崇洋媚外没有文化自信。我们也不能一味的怪西方的消费者自大狂妄、歧视中国的产品。其实在经济的发展过程中我们看物质层面的传播是非常容易的，文化和精神的积累并不是一日之功，经济的力量不能直接转换成文化的力量。 那么具体到市场上来讲，我们讲的文化的定价权不是凭空来的，他是整个民族整个国家软实力的提升。我们可以想象多少年后如何使中国国家的软实力排到全球第一第二，把中国的文化成为世界学习模仿的对象。那么影院里可能播放的是中国主题反映中国价值的电影，巴黎的街头巷尾和塞纳河畔人们端的可能不是咖啡，可能是中国的茶杯，中国的歌手创作的一首新歌第二天就在全球流行。那么可能会用中国的元素为荣，大家不要说我在梦游，在中国历史上这就是现实。在汉唐盛世的时候中国的文化影响了整个东亚，我们知道现在去日本、去韩国、越南依然可以看到中国形式的建筑、中国形式的文字、中国式的价值，背后是中国文化的力量。 今天在中国的敦煌，依然是日本人心中的文化圣地。因为在敦煌他们找到了自己文化的起源，他们愿意在交通非常不变的情况下花费非常多的钱到莫高窟，就是为了看一眼敦煌的壁画，为了获得一些文化的满足感。其实中国不是一个文化的弱国，我们几千年来中国一直扮演着文化输出者的角色。中国具有伟大的文化传统，我们有着不可比拟的文化资源，只是我们的资源是传统的是过去的。 大国的崛起一定是要文化精神的支撑 我们今天看国家的竞争，从军事、经济政治层面提升到文化的层面。大国的崛起一定是要文化精神的支撑，中国历史上第一次大国崛起就是汉唐的崛起，因为我们创造了物质文明的同时。我们还创造了辉煌的精神文明，这才有了强盛的大唐，才有了我们现在说的汉人、唐人。盛世背后实际是文化和精神的强盛，这才有了周边国家的天下归心。所以中国的商品才能通过陆地或者海洋运到朝鲜日本越南中亚欧洲甚至非洲，那时候很多人确实以用中国东西为荣的。那么我们今天的中国人应该有这样信心回到过去的这种辉煌，今天我们面对这样的一个很好的机会，当然不是让我们回到过去。我们去吃祖宗留下的饭是没有出息的，今天的中国文化一方面要继承几千年的中国文明的精神和内涵，同时我们我们还要进行现代化的创造，我们要打开心胸和世界进行交流，来汲取世界文化的精华，其实你看大唐盛的出现就是因为开放、因为兼容，因为在多元文化的互动之中是文化达到了盛世的气象，今天我们同样需要开放进取。 我去过台北的故宫博物院，台北故宫博物院的产品的开发是非常成功的，所以北京故宫博物院很大程度上借鉴了台北故宫博物院的一些做法。年轻人非常追捧这样的产品：“朕知道了”，本来就是皇帝的批示，但是现在已经变成年轻人喜闻乐见的东西。其实给我们的一个启示是中国与世界上最优秀的文化遗产之一，但大部分的遗产是以秦砖汉瓦这样物质形式来存在的。产品开发是需要精神内涵发掘的，而且他要打动现代人。为现代人所接受，所以它既是传统的又是时尚的。既是中国的又是国际的，这种传统的元素、时尚的表达。中国的元素，国际的表达。这样才能融入现代人的生活，成为活得文化资源，这本身就是一种创造性的发展。可以说我们今天还没有把几千年的中国文化的这种深厚的积淀转化成中国产品的基因。这个工作还远远没有开始更没有完成，我们从丰富而又浓厚的文化资源中挖掘出中国文化，那么具有的这种商业价值，打造出中国独特的文化，是我们这代人共同的使命。 今天我们只要认识到文化的重要性，只要我们汲取传统文化的血脉精髓，以中学为体西学为用。使中国文化的影响力在不断地提升，中国的产品就能够获得更多的认同和尊重，那么中国这种世界级的品牌的出现和发展就成为顺理成章的事情。中国一定会从一个经济大国转向真正的经济强国，只要我们能够提升自己的文化竞争力，在全球文化互动的语境中重构自己国家的文化形象，中国的国家发展就能够到达一个全新的境界。 |
